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为什么也是高端手机的三星和华为不能赚到比苹果更多的利润呢?

发布时间:2021-01-09 20:00:26

  

经过几轮重组后,只有三星、华为和苹果留在高端手机市场。然而,就利润率而言,苹果当之无愧。

去年,苹果占据了全球手机市场的66%,三星(Samsung)占据了全球手机市场的17%,而华美(HuamiOv)和其他几家手机制造商的总利润与三星家族大致相同。不难看出,三星和华为在利润方面与苹果存在很大差距。

更令人费解的是,三星、华为和苹果也是高端手机品牌,为什么利润如此之远与苹果相距甚远?同样,一个拆卸组织对iphone12成本的分析给我们一个启示。具体来说,供应链系统中的议价能力以及较低的研发成本,是苹果手机业务高利润的两个根本原因。

众所周知,iphone12使用6.1英寸的OLED屏幕,由三星和LG提供。根据一家外国拆解机构的报告,iphone12的屏幕价格为70美元,约合460元。三星也提供了许多国产手机屏幕,价格超过800元,几乎是苹果购买价格的两倍。

屏幕的价差是几百元,这表明苹果在供应链系统中有很强的议价能力。然而,苹果之所以能从三星那里获得更低的价格,仍然是因为大量购买。根据研究公司omdia的数据,今年上半年iphone11的出货量达到3770万部。还有报道称,每部iPhone的销量约为1亿部。

想象一下,苹果从三星1亿块OLED屏幕上得到的价格非常低。事实上,苹果每年从三星手中购买的屏幕不少于1亿块。据媒体报道,苹果一次向三星再支付9.5亿美元,理由是苹果从三星购买的OLED屏幕数量没有达到此前商定的最低水平。

不难看出,苹果每年从三星购买相当多的屏幕。正因为OLED屏幕订单数量庞大,iphone12的屏幕收购价还不到国内手机的一半,毕竟国内手机制造商的订单只有几百万台。华为的Mate和p系列的出货量约为2000万个数量级,而oppo和活体的旗舰手机的发货量较小,据公开数据显示,此外,华为的高端移动屏幕供应商主要是北京东方,三星的屏幕份额非常小。

数以亿计的订单降低了购买苹果硬件的成本。另一方面,数亿部苹果手机的出货量降低了研发成本。根据一些供应链人士的说法,无论是苹果、华为和三星,开发高端手机的成本几乎没有什么不同。重要的是要注意到,苹果的发货量约为1亿部,而华为和三星的高端手机仅售出1000万部。同样的研发成本被分散开来,苹果的单一研发成本更低,高利润也不可避免。

举个简单的例子,一部手机的研发成本是10亿元,苹果的销量是1亿台,一部手机的研发成本只有10元。三星的研发成本也只有10亿元,而单部手机的研发成本是50元,是苹果的5倍。同样,更大的出货量也会冲淡苹果手机的营销成本。

简而言之,苹果的利润很高,部分是因为出货量大幅降低了硬件成本,另一方面是因为研发成本被稀释,利润率得到提升。因此,同样价格销售的高端手机比三星(Samsung)和华为(Huawei)盈利要高得多。

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